Notre métier est de concevoir des stratégies permettant à vos entreprises de détecter et attirer les clients idoines. Pour cela, une partie de notre travail est d’analyser le marché avec ses tendances conjoncturelles et structurelles. Aujourd’hui, une étude de CCM Benmark réalisée pour ChicTypes conforte des données de 2012.
Les éléments conjoncturels
Dans le document, les données intéressantes sont :
- 25% des hommes CSP + ont un budget mode annuel supérieur à 600 euros.
- L’avis personnalisé de l’entourage influe plus sur la décision d’achat que les commentaires d’autres internautes.
- Une part non négligeable d’internautes (hommes) veulent pouvoir essayer un article avant de l’acheter. Surtout les jeunes insatisfaits par l’expérience shopping en ligne (95%).
En 2012, déjà le Monde avait écrit cet article qui mettait en valeur les deux points suivants :
- Acheteurs âgés de 25 à 34 ans
Budget homme : 371 euros vs Budget femme : 362 euros. - Acheteurs âgés de 45 et 54 ans
Budget homme : 274 euros vs Budget femme : 481 euros.
Les éléments structurels
Les hommes connaissent une évolution des usages et une prise en compte de nouveaux budgets de consommation liés à leur situation personnelle (partage de garde) ou professionnelle (impacts croissant du physique des hommes sur leur évolution au sein des entreprises). Ces changements de paradigmes génèrent de nouveaux business comme la cosmétique homme et le service à la personne adapté aux hommes. Si vous voulez en savoir plus… vous savez quoi faire.
Le visuel de synthèse
